Форум проекта ProTV.UA
http://protv.net.ua/

«Когда вы начнете вещание в городе N?»
http://protv.net.ua/viewtopic.php?f=10&t=10850		 Страница 1 из 1
Автор:  kastet [ 09 сен 2009, 20:01 ]
Заголовок сообщения:  «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Юлия Смирнова
адрес ТАВР МЕДІА часто приходят письма с вопросом: «Когда радиостанция Z начнет вещание в городе N?». Мы – вежливые. Отвечаем лично, но коротко. Потому что длинно и «в общем» написали в корпоративном блоге.
Итак, чтобы радиостанция зазвучала, надо...

ЧАСТОТА. Необходимо наличие в городе N свободной частоты в диапазоне FM или АМ. За количество частот и их «адреса» отвечает Украинский государственный центр радиочастот (Укрчастотнадзор) – регулирует радиочастотный ресурс. Например, между частотами радиостанций должно быть как минимум 0,4 МГц, чтобы сигналы не накладывались друг на друга. Есть и другие тех. требования. Таким образом, в настоящий момент в Киеве свободных частот в FM-диапазоне просто нет!

ЛИЦЕНЗИЯ. Необходима лицензия на вещания на конкретной частоте, выданная конкретной радиостанции. Этим ведает Национальный Совет по телевидению и радиовещанию (НацСовет). Именно он объявляет конкурсы на свободные частоты вещания в населенных пунктах, принимает и рассматривает заявки. На одну и ту же частоту может претендовать несколько радиостанций. Рассматриваются формат, программная концепция и пр. – и их востребованность в данном регионе. Решение принимает НацСовет.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ. Прежде чем нажать на передатчике, так сказать, кнопку «вкл», нужно установить этот самый передатчик нужной мощности и сертифицированного государством образца – а именно, купить и смонтировать оборудование и т.д. Это недешево и небыстро.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. То есть вы, уважаемые радиослушатели. При всей любви к Его Величеству Слушателю (без иронии!) осчастливить всех невозможно (см. пункты 1-3), для присутствия радиостанции в конкретном городе должна быть достаточная аудитория, которая будет ее слушать.

РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ. У каждой крупной компании есть стратегия развития, которой она следует. И рынки, которые ей интересны в первую очередь. И – конкуренты J. Поэтому решение о региональном вещании сетевой радиостанции принимается не «по заявкам радиослушателей», а с учетом всего вышеперечисленного.

Так что же делать любителям того или иного формата, пока обделенным вещанием в их городе? Надеяться и ждать, следя за новостями радиостанции. А пока - слушать в он-лайне – благо, на сайте каждой радиостанции есть интернет-вещание.
Ссылки для любопытных:
Украинский государственный центр радиочастот (Укрчастотнадзор) http://www.ucrf.gov.ua/
Национальный Совет по телевидению и радиовещанию (НацСовет) http://www.nrada.gov.ua/cgi-bin/go

Независимый портал Б. Скуратовского «Про радио» http://www.proradio.org.ua/
Автор:  777.777 [ 11 сен 2009, 16:35 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Вот потому и нет в Киеве свободных частот, а в райцентрах и сёлах слушают только УР-1. И так будет всегда, пока все не переедут в Киев, а те, кто остались жить в сёлах, не повымирают. Ждать не долго, лет 20.
Автор:  kastet [ 11 сен 2009, 16:39 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Киев не резиновый
Автор:  www.protv.net.ua [ 11 сен 2009, 16:40 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Цитата:
Киев не резиновый

еще один аргумент переходить на цифру
Автор:  kastet [ 11 сен 2009, 16:44 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
www.protv.net.ua писал(а):
Цитата:
Киев не резиновый

еще один аргумент переходить на цифру

Но при цифровом радио\телевещании появляется интересный момент:
Смогут ли 50, 100, 200 радиостанций зарабатывать в конкретном регионе также, как сейчас ? По этой причине далеко не все вещатели хотят пустить конкурентов на рынок и обвалить его! Рекламный рынок то не безграничен, а при цифровом радиовещании ограничений по кол-ву радиостанций не будет.
Автор:  Sasha [ 12 сен 2009, 12:57 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
kastet писал(а):
Рекламный рынок то не безграничен, а при цифровом радиовещании ограничений по кол-ву радиостанций не будет.

Так говорили при переходе из АМ в FM, станций стало больше, рынок вырос?
Кроме того, цифра не предполагает безграничье, начнется конкуренция форматов, как сейчас в спутниково-кабельном ТВ! Открыть ТВ-канал с покрытием всей страны через кабельные сети сейчас проще, чем радио с аналогичным покрытием. ТВ живет и развивается (или деградирует), но рекламный рынок не обвален.
Автор:  kastet [ 12 сен 2009, 13:20 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Sasha писал(а):
Так говорили при переходе из АМ в FM, станций стало больше, рынок вырос?
Кроме того, цифра не предполагает безграничье, начнется конкуренция форматов, как сейчас в спутниково-кабельном ТВ! Открыть ТВ-канал с покрытием всей страны через кабельные сети сейчас проще, чем радио с аналогичным покрытием. ТВ живет и развивается (или деградирует), но рекламный рынок не обвален.

Я бы так не сказал, что проще. При том кол-ве телеканалов на спутниках, физически запихать в аналоге их невозможно. А при цифре - бессмысленно.

Более наглядный пример: Многие, у кого имеются загородные дома - дачи, имеют там приусадебное хозяйство в виде сада или огорода. Само собой, многие там поливают. И при поливке импользуеют насадки в виде разбрызгивателей.
Вопрос: при разбрызгивании увеличивается кол-во воды? Нет.

Соответственно и с рекламным рынком. Несмотря на то, что он расширяется, появление большого кол-ва радиостанций, газет, журналов приводит к перенасыщенности рынка носителями рекламы, а следовательно, какими бы они небыли качественными, его на всех не хватит. И не хватает даже сейчас, когда ещё продолжается вещание в аналоге.
Нехватает в смысле того, что зачастую, радио\телевещание на данный момент в большей степени средство не для получения прямой прибыли а рупор для пропаганды...
Хотя, вероятно, с внедрением цифры, ситуация сможет изменится в противоположную сторону....
Автор:  www.protv.net.ua [ 12 сен 2009, 23:28 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
2_kastet

Константин, тЫ не прав
Нишевизация ТВ/радио наоборот расширяет рекламный рынок и дает возможность рекламироваться тем, кому это было не выгодно либо не интересно.

Вот тебе нагляденый пример.
Адидасу лучше рекламироваться на телеканале Спорт, а автосалону на Первом автомобильном. Это их ниша. Реклама на этом канале стоит намного дешевле, чем на Интере или СТБ, аудитория целевая. То есть на примере разбрыгивателя, струя попадает точно в цель, туда где нужно полить, а не разбрызгивается по всему огороду.
Так и тут. Магазин с продажей удочек либо компания по производству/продаже снастей не пойдет на 5й канал, а пойдет на канал Охота и Рыбалка.
С радио то же самое. Казантип не будут рекламировать на Ретро ФМ или Ренессансе. Для этого есть ниша - ДиДжей ФМ либо Кисс ФМ....

Нет ниши, нет рекламодателя.
Есть ниша, есть возможность точечной рекламы и попадания в целевую аудиторию.

Технологии интерактивного ТВ в будущем позволят на основе изучения потребностей клиента подавать ему рекламу, которая востребована клиентом. Если клиент покупает для просмотра телеканалы Боец, Спорт1-4, Футбол, Автомобили, Яхты... МОжно сформировать его предпочтения и давать то что удовлетворит его потребности . вот так то ... будущее за этим.

не зря закордоном создают телеканалы для любителей яхт, гольфа, хоккея, футбола, тенниса. Компании, которым это нужно в очереди стоят там рекламироваться. Это их рынок.
Автор:  kastet [ 12 сен 2009, 23:39 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
www.protv.net.ua писал(а):
Адидасу лучше рекламироваться на телеканале Спорт, а автосалону на Первом автомобильном. Это их ниша. Реклама на этом канале стоит намного дешевле, чем на Интере или СТБ, аудитория целевая. То есть на примере разбрыгивателя, струя попадает точно в цель, туда где нужно полить, а не разбрызгивается по всему огороду

И да и нет. Крупный и дорогой канал захватывает большую часть, и отказываться от рекламы на нём в пользу автомобильного канала, наверное, неправильно. Правильнее и там и там. А возвращаясь к теме: Я говорил о том, что большое кол-во однотипных нишевых каналов будет неизбежным.
Помимо первого автомобильного появится и второй автомобильный, ....... 5-й автомобильный и сотый автомобильный (тематика то хороша, а главное, выгодна) Утрировано, конечно, но этот момент тоже немаловажен, хватит ли этой струи на всех?
Как с этим будут бороться? Наверное, как и в случае с радиовещанием - демпингом.
На данный момент (ещё и кризис поспособствовал) многие холдинги в связи с нехваткой рекламного рынка устраивают жуткий демпинг. Как пример, я уже как-то писал, они сбрасывают цену в 10 раз от нашей. И рекламодатель идёт туда. Причем, лишь по причине того, что в 10 раз дешевле.
В случае с радио, кстати, появление нишевых радиостанций наверное пока-что невозможно. Во всяком случае, пока действуют квоты на национальный продукт. Потому, что независимо от форматности станции 50% эфир нужно отдавать определённому нацпродукту.
Автор:  www.protv.net.ua [ 12 сен 2009, 23:49 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Цитата:
А если помимо первого автомобильного появится второй автомобильный, ....... 5-й автомобильный и сотый автомобильный? (тематика то хороша, а главное, выгодна) Утрировано, конечно, но этот момент тоже немаловажен, что и среди нишевых проектов появятся однотипные-конкуренты. Хватит ли этой струи на всех? Даже при том, что запас есть... вопрос лишь в этом...


для появления второго теле/радиоканала с аналогичной нишевой тематикой нужны либо амбиции на фоне присутствия дурного бабла либо четкий просчет с вменяемым бизнеспланом.
Существуют же параллельно Discovery/National Geographic/Viasat Explorer
По сути тематика схожа, а места под солнцем хватает всем.
+ не забывай Костя, что в цивилизованных странах тематика оплачивается не рекламой, а СЛУШАТЕЛЕМ/ЗРИТЕЛЕМ
По умолчанию там рекламы не должно быть. А если уж она присутствует, то ненавязчива и без перебивания треков/фильмов.. )))междублочная
Автор:  kastet [ 12 сен 2009, 23:56 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
www.protv.net.ua писал(а):
в цивилизованных странах тематика оплачивается не рекламой, а СЛУШАТЕЛЕМ/ЗРИТЕЛЕМ
По умолчанию там рекламы не должно быть. А если уж она присутствует, то ненавязчива и без перебивания треков/фильмов.. )))междублочная

Тут есть словосочетание: цивилизованных странах.
У нас пока-что рекламный рынок ой как специфичен. По сравнению с западным.
Взять хоты бы то, что рекламодатель не всегда понимает и хочет понимать, что рекламу нужно нести туда, где эффективнее её прокат, а не туда, где крутится его любимое...или несёт туда, где дешевле, но эффективности нуль.
Кстати, одна из причин навязчивости нашей рекламы и длине блоков в том, что продают её слишком дёшево. Условно говоря, если по прайсу секунда стоит 7 грн, а в реале 50 копеек, то кол-вом рекламы пытаются заработать то же кол-во денег, как и заработали бы при продаже при стоимости 7 грн секунда разрешённого по закону рекламного времени - 12 минут в час.
Автор:  www.protv.net.ua [ 13 сен 2009, 00:05 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
Цитата:
Взять хоты бы то, что рекламодатель не всегда понимает и хочет понимать, что рекламу нужно нести туда, где эффективнее её прокат, а не туда, где крутится его любимое...или несёт туда, где дешевле, но эффективности нуль.


Костя, во-первых я не уверен, что ты знаешь рынок на 99%.
Во-вторых я не совсем уверен в том, что ты знаешь что и как и где в разных уголках страны рекламируется и по какому принципу реклама попадает на это радио.
В третьих. рано или поздно, наш рынок станет цивилизованным, а точнее таким как ты может хочешь его видеть.
Веришь, мне вот тоже не совсем понятно, как люди формируют рекламный бюджет и почему и по какому кретирую выбрано то или иное СМИ ))) Вот могу тебе привести множество примеров, где явно с логикой что-то не так... Понимаешь, в нашем Гондурасе не те люди да не на тех местах сидят. Если лингвист может быть маркетологом, а продавец прокладок заниматься платным ТВ, то о чем мы речь ведем ? Нет культуры на рынке и нет четких правил. Каждый танцует как умеет. Отсюда наверное и проблемы
Но рано или поздно все прийдет на круги своя. Будет нишевизация. Будет цифровизация. Будет платное и бесплатное радио. Все это будет.
Автор:  kastet [ 13 сен 2009, 00:26 ]
Заголовок сообщения:  Re: «Когда вы начнете вещание в городе N?»
www.protv.net.ua писал(а):
Цитата:
Взять хоты бы то, что рекламодатель не всегда понимает и хочет понимать, что рекламу нужно нести туда, где эффективнее её прокат, а не туда, где крутится его любимое...или несёт туда, где дешевле, но эффективности нуль.


Костя, во-первых я не уверен, что ты знаешь рынок на 99%.
Во-вторых я не совсем уверен в том, что ты знаешь что и как и где в разных уголках страны рекламируется и по какому принципу реклама попадает на это радио.
В третьих. рано или поздно, наш рынок станет цивилизованным, а точнее таким как ты может хочешь его видеть..

В общем ситуация примерно одинакова везде. Ведь впечатление складывается и по своей работе, и в процессе общения с людьми. И собрав порой противоречивые данные, всегда можно вывести реальную картину.

www.protv.net.ua писал(а):
Веришь, мне вот тоже не совсем понятно, как люди формируют рекламный бюджет и почему и по какому критерию выбрано то или иное СМИ ))) Вот могу тебе привести множество примеров, где явно с логикой что-то не так... Понимаешь, в нашем Гондурасе не те люди да не на тех местах сидят. Если лингвист может быть маркетологом, а продавец прокладок заниматься платным ТВ, то о чем мы речь ведем ? Нет культуры на рынке и нет четких правил. .

Именно так и есть. Сам он должен заниматься атомными электростанциями, а не рекламой и радио :-)

www.protv.net.ua писал(а):
Каждый танцует как умеет. Отсюда наверное и проблемы
Но рано или поздно все прийдет на круги своя. Будет нишевизация. Будет цифровизация. Будет платное и бесплатное радио. Все это будет.

Время покажет! Как и в прямом, так и переносном смысле :-)
Страница 1 из 1 Часовой пояс: UTC + 2 часа
Powered by phpBB® Forum Software © phpBB Group
https://www.phpbb.com/