Форум проекта ProTV.UA

Группа Discovery отказалась от украинской рекламы - невыгодно

Телегруппа Discovery Communications отказалась от украинской рекламы в эфирах двух своих телеканалов – Discovery Channel и ТLC. О причинах телегруппа не сообщает, но, как поговаривают на рынке, проблема заключается в девальвации валюты: доходы телеканалов от рекламы стали мизерными и покрывают только затраты на их обслуживание. Кроме того, телеканалы Discovery в последние годы потеряли популярность из-за слишком развлекательного контента. Да и ценовые баталии с кабельными провайдерами негативно отразились на доходах от рекламы в Украине.

Украинские рекламные врезки на ТLC исчезли еще в январе этого года, и сейчас в кабельных сетях доступна версия для СНГ, где рекламы нет. Discovery Channel был доступен в Украине как отдельный телеканал под спутниковыми параметрами Discovery Ukraine, он приостановил вещание 1 августа. На это обратили внимание пользователи спутникового телевидения в соцсетях:


Отказ телегруппы от рекламы – еще один аргумент для кабельных провайдеров, которые не раз критиковали компанию за коммерцию на платном телеканале. Рекламное время вещателей продавал сейлз-хаус «Плюсы» телегруппы «1+1 медиа». Discovery Channel начал продаваться в 2009-м, на ТLC реклама появилась в августе 2013-го. Согласно данным телеисследования Nielsen, ТLC перестал измерять свои рейтинги еще 19 января этого года, Discovery Channel – 1 августа. Доход от рекламы на этих телеканалах мои источники ранее оценивали в 10-12 млн грн в год, но теперь цифра упала до 6-8 млн грн, что по актуальному курсу не превышает $300 тыс. (против $1,5 млн ранее). При этом спутниковое вещание обходится примерно в $150 тыс. Еще примерно 1,5 млн грн в год (110 тыс. грн в месяц) группе приходилось отдавать за услуги измерителя. В 2014-2015 и без того скромные доли Discovery Channel и ТLC начали проседать - несмотря на то, что ТLC доступен в социальном пакете провайдера «ВОЛЯ»:


Телегруппа Discovery Communications присутствует в Украине более 15 лет. В Киеве находится представительство компании, работающее с кабельными провайдерами Украины, Беларуси, Молдовы и стран Балтии. С мая 2015-го им руководит Анна Пак, которая до этого 3 года занималась продажей каналов Eurosport, а в средине нулевых работала в «Газпром-медиа». Больше, чем на рекламе, телегруппа зарабатывала на кабельных сетях. Ежегодный доход компании от дистрибуции в Украине, по сведениям моих источников на рынке, колеблется в пределах 70-80 млн грн, что по актуальному курсу составляет $3 млн. Как поговаривают, половину компания получает от «ВОЛИ». При этом затраты для телегруппы в Украине минимальны, поскольку каналы не адаптируются – в наших кабельных сетях доступны российские версии вещателей. Хотя, при желании, можно было бы заморочиться: к примеру, американский вещатель АМС, несмотря на наличие российской версии (для всего СНГ), весной этого года запустил идентичную украиноязычную.

Кабельные провайдеры не раз называли расценки Discovery заоблачными: оплата – только в привязке к курсу валют, и уже перешагнула ARPU – сумму, которую абонент кабельного телевидения платит в месяц (около 40 грн). Также телегруппа предлагает договор с множеством «кабальных пунктов» (прямая цитата кабельщиков): к примеру, оплата «минимальной гарантии» и долгосрочные обязательства – на несколько лет вперед. К критике за присутствие рекламы в последние годы добавилась еще одна претензия – слишком развлекательный контент.

По состоянию на сегодня группа предлагает украинским кабельным сетям 11 вещателей: познавательные Discovery Channel , Discovery Science, Discovery World, Discovery HD Showcase и Animal Planet; женские ТLC и ID Xtra; мужской DTX; спортивные Eurosport 1,2 и Eurosport News. В базовый пакет обычно входит 5 вещателей: Discovery Channel , Discovery Science, Discovery World, Animal Planet и ТLC. Последним в Украине запускался DTX – в августе 2015-го эксклюзив получила «ВОЛЯ». Каналы Eurosport интегрировались в структуру группы в мае 2015-го, после закрытия сделки по их приобретению.

Согласно отрытым источникам, в 2015 году Discovery Communications глобально потратила $ 2,5 млрд на контент и еще $ 1,5 млрд на европейские права на Олимпиаду в 2018-24-м годах (для Eurosport). При этом, выручка глобальной Discovery Communications в 2015 году выросла на 2%, составив $6,394 млрд. $3,131 млрд из них компания заработала в США, еще $3,092 млрд составили доходы из остальных стран. Дистрибуция каналов по миру принесла $1,637 млрд, а доходы от рекламы – $1,353 млрд. Таким образом, Украина с $3 млн от дистрибуции приносит телегруппе всего лишь 0,1% дохода.

Источник:
mediananny

_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; TOROIDAL T90; Triax 1.1, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

А кто из присутствующих может вспомнить, как давно включал этот замечательный канал более чем на 15 минут?

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Да никто, смотрю только Discovery Science, там хоть часть передач осталась не развлекательных. ID Xtra и то интереснее.

_________________
I like DVB smell in the morning!:))
Openbox S9\SX6\SX6\S3CI; 36E + 19.2E, 13E, 4.8E, 4W, Ugoos X3Pro, 3D

 

 

В последние годы меня не покидала мысль, что операторы платят Дискавери не за то что его смотрят абоненты, а скорее за сам факт присутствия бренда у себя в пакетах и возможность заявить - вот у нас в пакетах есть всемирно известный Дискавери. Это как франшиза. Хочешь повесить вывеску - плати.
Абоненты могут и не смотреть Дискавери, зато если каналы пропадают из пакета - сразу задают вопрос: "а за что мы платим?!". Мощь бренда.

«Украинцы очень голодны к образовательному контенту»

Старший менеджер по коммерческим проектам Discovery CEEMCA – о том, как научный и образовательный контент переживает пандемию и почему канал планирует расширяться в Украине.

В начале 2020 года телесеть Discovery Inc. инициировала несколько изменений, которые касались и украинского медиарынка. Компания закрыла офис в Украине, включив нашу страну в более широкий регион, CEEMCA (Центральная и Восточная Европа, Средиземноморье и Центральная Азия).

В Discovery Inc. называют украинский рынок одним из самых приоритетных и интересных в регионе. Ведь с точки зрения ТВ-ландшафта он уникален. А новое законодательство о СМИ, которое сейчас разрабатывается, имеет целью приблизить нишу страну к стандартам ЕС в этой сфере.

В эксклюзивном интервью старший менеджер по коммерческим проектам Discovery CEEMCA Екатерина Михайлович рассказала о планах сети и будущем платного ТВ на мировом и локальном уровнях. В настоящее время Михайлович возглавляет все инициативы Discovery по дистрибуции и развитию бизнеса на рынках Украины, Казахстана, Грузии, стран Балтии и СНГ – в частности, стратегических проектов.

– Можете рассказать об украинском зрителе? Кто он, какие у него предпочтения?
– В настоящее время не меряем рейтинги именно в Украине. Но мы видим большой интерес со стороны партнеров, которые хотят запускать с нами новые бизнес-проекты. Сейчас это ключевой рынок региона. С одной стороны, он уникален сам по себе. С другой – Украина становится частью большей территории, Центрально-Европейского региона. Это позволит нам увеличить инвестиции и активнее развиваться тут.

В Украине явно высокий интерес к образовательному и научному контенту. Мы видим, что здешний рынок готов к нашим новым топовым продуктам.

– Что это за продукты?
– Это VOD (video-on-demand) решения, наш новый линейный HDTV-канал и Eurosport 4K.

В Украине большой тренд на диджитал, поэтому мы планируем тут запустить такой продукт, как D-play, который уже есть на других рынках. Также в ближайшее время тут появятся HGTV (Home & Garden TV).

Home & Garden TV – это флагманские продукты из портфолио Scripps, которые Discovery приобрели в 2017 году. С прошлого года мы выводим их на европейские рынки. В Германии запустили в прошлом году, уже сейчас они доступны в Сербии, Словении, России, Румынии, Венгрии, Эстонии, на этапе запуска в Литве, Чехии и Словакии.

Они больше о вдохновении, образе жизни, обустройстве дома, реновации, то есть обо всем том, что можно сделать самостоятельно. Сейчас это находит большой отклик в Европе. И в целом, даже не в рамках контента, инвестиции в быт, его уникальность – это большой глобальный тренд. Поэтому мы решили сделать такой контент доступным повсюду.

Вторая вещь, к которой мы видим большой интерес, – это Eurosport 4K. 4K – это большой глобальный тренд даже с точки зрения логистики. С каждым месяцем в мире растет количество проданных 4K-телевизоров. Очевидно, что, если люди покупают телевизоры, им нужен контент.

Мы проводили исследование в Европе, что в первую очередь зрители хотели бы увидеть в 4К. Оказалось, это спорт. Естественно, было решено инвестировать в это направление. В частности, в такие премиальные ивенты, как Roland Garros, US Open (открытый чемпионат по теннису в США. – прим. Mind). Тем более что в августе-сентябре они вернутся на экраны. Также скоро на экранах опять будут велосипедные гонки. В следующем году – Олимпийские игры.

– Украинский зритель уже готов к 4К?
– Я думаю, что инфраструктура уже почти готова. Есть интерес и рынок. Поэтому в ближайшее время 4К станет точкой роста.

– С кем вы работаете в Украине? Кто обычно инициирует партнерство?
– «Воля», Megogo, Lanet, Viasat – это наши ключевые партнеры. Но мы в целом открыты к сотрудничеству, готовы рассматривать и новых игроков.

Инициировать отличные проекты для украинской аудитории можем как мы, так и сами потенциальные партнеры. Наши украинские партнеры очень проактивны, они приходят к нам со множеством идей, где мы можем использовать контент из портфолио Discovery – будь то документальный, спортивный ли лайфстайл-контент.

Иностранные линейные и нелинейные провайдеры также подпадают под действие нового законодательства о СМИ. И мы четко видим намерения правительства по обеспечению хорошего инвестиционного климата для иностранных инвесторов. Это очень сильный положительный месседж. Мы считаем, что наш бизнес имеет прочное будущее в Украине, что пойдет на пользу нашим зрителям и партнерам.

Читать далее

_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; TOROIDAL T90; Triax 1.1, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

это тот контент, который можно смотреть на шару или из инета?

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

Провайдеры и зрители:
- Есть претензия – слишком развлекательный контент, смотреть неинтересно!
Discovery:
- Вот вам ещё развлекательного контента!

_________________
Volia Premium TV (TBS 6528 (DVB-S2/S, DVB-T2/T,DVB-C2/C, DVB-S2X, ISDB-T)) @ ASUS ProArt PA32UCX

Саша, там не совсем все из их портфолио, а только то, что в PV, но кардинально это проблему не решает.

В головном офисе о ней знают уж пару лет как, но... предпочитают "позу страуса".

_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; TOROIDAL T90; Triax 1.1, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!

Тут летом приходили пЕарщики и предложили нам задать вопросы Дискавери с офисами в Лондоне и Софии
Я написал, много... Они переслали.. По крайней мере так сказали Мосейчуку
Я не уверен, что мы на них получим ответы...
Видать ответы - это то, что они думали рынку впарить)))

А у меня вопросы были четкие. про Крым, версию для рашки, нмг, кодировку... и прочие радости от рынка

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

Миграция каналов Discovery на Eutelsat 9Е

Американская компания Discovery начала использовать новые мощности для дистрибуции сигнала своих телеканалов. Новые транспондеры для Discovery работают на спутнике Eutelsat 9B (9°E) в широком европейском луче.

Discovery осуществляет вещание на двух транспондерах спутника Eutelsat 9B, которые недавно временно использовались для трансляции дополнительных каналов Eurosport во время перенесенных Олимпийских игр 2020 года в Токио.

Первый транспондер Discovery работает на частоте 11 881 ГГц и на нём представлены следующие сервисы:
• Travel Channel EMEA HD (звуковая дорожка на английском, болгарском, чешском, русском, венгерском);
• HGTV Central Europe HD (звуковая дорожка на английском, венгерском, русском, болгарском, чешском языках);
• TLC Balkans HD (на болгарском, английском, венгерском, чешском);
• Discovery Channel Central Europe HD (английский, русский, румынский, болгарский, чешский, венгерский);
• Animal Planet Europe HD (английский, русский, чешский, венгерский)
• ID - Investigation Discovery HD (английский, венгерский, русский, турецкий, чешский, болгарский) ), Арабский);
• DTX - Discovery Turbo Xtra HD (английский, русский, венгерский, чешский);
• Discovery Science Europe HD (английский, венгерский, турецкий, русский, чешский);
• TLC Pan Regional SD (английский, венгерский, русский).

Второй транспондер Discovery работает на частоте 11 919 ГГц:

• TLC Hungary SD (английский, венгерская звуковая дорожка);
• Discovery Hungary HD (английский, венгерский);
• Discovery Turkey HD (турецкий, английский);
• Discovery Science Turkey (английский, турецкий).

Все телеканалы транслируются в формате MPEG-4. Трансляция предназначена исключительно для нужд операторов телевидения и закодирована CAS Viaccess.

Технические параметры транспондеров Discovery:

• Eutelsat 9B (9°E), частота 11 881 ГГц, pol. V, SR 30000, FEC 3/4, DVB-S2/8PSK, CA Viaccess
• Eutelsat 9B (9°E), частота, 11 919 ГГц, pol .V, SR 30000, FEC 3/4, DVB-S2/8PSK, CA Viaccess Discovery

Источник:
parabola

_________________
OLED Panasonic TX-65HZ980E; Pioneer LX-5090; Vu+ Duo 4K; AX HD61 4K; DM8000; TOROIDAL T90; Triax 1.1, Strong SRT-DM2100 (90*E-30*W), many different cards&CAM's (incl. PRO) for Pay TV

Желаю, чтобы у Вас сбылось то, чего Вы желаете другим!