Форум проекта ProTV.UA

Повторю в очередной раз вопрос: а что было сделано для того, чтобы рекламодателя приманить? И не только на "Radio ONE" - это скорее тенденция.

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

Вот - Вы сами говорите - его надо раскручивать. А раз раскручивать - вкладывать в это средства и немалые. Причём, ой как немалые. Ведь станция играет музыку, явно непопсовую. Деньги немалые вкладывать в пиар - а потом их надо вернуть - отбить. Кто наперёд скажет, что они смогут отбиться???
Вот и получается, что выгоднее выводить в эфир станции, которые работают в формате, который уже раскручен и рекламодатели "прикормлены". Понймите, Борис, Вы на себя возьмёте финансовую ответственность за пиар того же джема, врядли. И я не возьму - риск большой. И на Джеме тоже никто не рискнул, так как угрохав несколько миллионов евро на пиар, вы отобьёте их эфиром минимум года за 3 - 5, что ещё и не факт!
И смотрите - даже если если и через 5 лет вложенные средства отобьются - значит прибыль конторы появится лишь через 5 лет - т.е. лишь через 5 лет работы станция вернёт вложенные средства в карман владельца и лишь тогда начнёт зарабатывать ему деньги.


Фактически, на этот вопрос я выше ответил. На пиар нужны средства и те, кто будет отвечать за это, как и в случае провала, так и успеха.

Кстати: вот Рокс появляется в регионах. Вы видите пиар станции? Вы видите рекламу по ТВ, прессе, на рекламных щитах??? Вы слышали о презентации проекта, на которую пригласят основных потенциальных рекламодателей, и там будут на презентации выступать основные "форматные" исполнители, есть это??? Вот вам и пример того, что станция, которая и так открывается в конце сезона перед летним периодом, пройдёт незаметно.... и едва-ли сможет стать открытием года. Хотя, может основной пиар пойдёт в августе.... - хотя тогда уже станция не будет новинкой....

А что ж Вы хотите? Лежать под пальмой и ждать, когда сверху упадёт банан?



А кто вообще может что-то сказать наперёд?;) Месир Воланд?;)



Да, но ведь эти бренды тоже изначально кто-то как-то раскручивал. И эти люди не сидели с мыслями: "А отобьётся ли вложенный капитал?", "А вдруг что-то пойдёт не так?", "А что если..."

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

 

 

Тоже неплохой вариант. На дереве то он явно не останется!



Именно кто-то. Радио Алла запустили на прикормленном формате для рекламодателей, и владельцы неособо рискуют!

Может случиться неурожай бананов однажды Поэтому лучше диверсифицировать источники пропитания.



Рискуют точно так же. То, что продаётся в Москве, может не продаться в Украине в силу многих причин.

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

Пострадают менеджеры, предложившие Аллу.

Борис, а есть реальные примеры такого утверждения в плоскости радио???? Я, честно говоря, поискал и не нашел. Можешь привести примеры?

Из того, что знаю я российские бренды или их украинские , ну назовем так, копии весьма неплохо тут себя чувствуют, если не сказать больше.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Виталий, например Юмор ФМ.
Да и Шансон хоть у нас и продаётся, но частот своих почти не осталось.
Шансон уже наполовину заменили своими станциями (Доросле радіо, Стильне радіо, OK FM).

Да, соглашусь, что Юмор не пошел, но Юмор запускали все таки локально (Донецк, и Одесса), это далеко не уровень Аллы. Кстати Юмор в Одессе как бренд и не работал никогда, там же Сана работает типа как партнер.

Что касается Шансона - тут несколько другая история, уж очень хороший пирог оказался. Наши просто взяли как под кальку, и назвались Взрослым или Стильным, а некоторые даже и джинглы не сразу меняли. Сейчас спросите, что человек слушал, какой Шансон, не каждый четко ответит. Так что этот российский бренд не просто у нас цветет, он тут пустил свои корни, причем весьма неплохо.

А на счет покрытия, вот их регионы сейчас:

http://www.shanson.ua/region/
а вот регионы Стильного или Взрослого: http://www.shanson.net/site/cities.php

И не знаю, почему уж Вы считаете Шансон неуспешным брендом, когда он есть во всех миллионниках, кроме Львова. И с весьма недурным покрытием Востока и Юга страны.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

На самом деле, тут ситуация немного по другому выглядит. Взять к примеру радио Хит-фм. К Московской одноимённой сети и по формату и концепции радио в Украине под названием хит-фм не относится. Это абсолютно другой хит-фм и общее лишь название.
Радио мелодия - Радио тоже не имеет ничего общего с той мелодией, которая шла в России. Да, концепцию передрали - но дальше полностью переформатировали радио, и сравнивать канал мелодия и радио Мелодия в Украине - бессмысленно.

Другими словами - все радиопроекты из России, звучащие у нас - отличны от одноимённых проектов. Связано это как и с законодательством, так и с другими условиями рекламного рынка, менталитетом слушателя и рекламодателя.

Относительно того, что :

Тут это тоже условная вещь. Собственник радиосети получает частоты в регионах, запускает там радио.
Продаётся ли оно там, и насколько хорошо оно продаётся в регионах - головная боль не собственника радиосети, а его управляющих в регионах, которые должны ежемесячно перечислять определённую сумму средств собственникам сети. Часто подобные суммы завышены и регионы собирают эти суммы не с ретранслируемого радио, а со своей другой деятельности, не связанной с радио, так как слишком, допустим, радио неинтересно в этом регионе для рекламодателей или слишком низкие цены в регионах.

Ну Вы привели примеры скорее исключений, причем весьма не однозначных (не хочется особо дискутировать почему так вышло и кто в этом виноват, и кто там что содрал), есть Русское радио, Европа+, Шансон, Авторадио, Ретро FM - до некоторых пор Love радио. Эти проекты весьма и весьма популярны, если не сказать больше. Безусловно, что в каждый проект вкладывается что-то, чтобы проект более соответствовал конкретным условиям, под заказчика, что называется, без этого ничего в мире не делается. Даже в России во время вещания локальных станций можно заметить, что эфир несколько отличается, от головной станции из Москвы, яркие примеры это тройки лидеров эфиров в регионахэ



Продажа всегда есть дело конкретного продавца, производитель может поддерживать продажи, но влиять на ситуацию может только продавец, он же на месте и локально работает. Я продал вам оптом товар, а как вы смогли продать его в регионе, это уже больше Ваша проблема, но правильный производитель будет контролировать, чтобы товар в регионе продавался правильно, грубо говоря, чтобы белое было белым, а черное черным, а не вариации. Что же касается того, что те или иные ретрансляторы не могут собрать собственнику нужную сумму, а при этом платят все, что должны, то есть, как я понимаю, какие-то причины, которые заставляют ретранслятора это делать.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Сегодня заметил, что украинский плейлист "Аллы" отличается от московского (хотя ранее наблюдалось совпадение на 80 %). В принципе песни звучат те же, только плейлисты не совпадают!

_________________
Владос

ну это вообщем то нормально, у нас все таки свой отдельный проект

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Вы правильно сказали - ДОЛЖЕН КОНТРОЛЛИРОВАТЬ! В теории да, а на практике нет. Очень часто головную станцию, абсолютно неинтересует, интересна и продаваема ли их программа в регионах, всё делают под Киев, а регионы пусть сами разбираются....
Относительно причин - да причин масса, начиная от того, что люди решили рискнуть, но прокололись, станция неокупается, рекламодателям не нравится то, что делает Киев, и уговорить их на рекламу нереально... А Киеву платить надо по договору....
Иногда партнёры невыгодный им проект держат для своего пиара, т.е. на невыгодном СМИ идёт собственная но бесплатная для них реклама других сфер бизнеса, ну и последний вариант - смешанный, станция убыточна, но благодаря собственной рекламе как-то это компенсировать можно, ведь договор то подписан....

Но согласитесь, если деньги поступают, то вроди как и причин для беспокойства и нет. Все же чин чинарем.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Ну так договор же подписан! И платить по нему надо.

Ну так к кому претензии??? Вы подписали договор, Вы его выполняете!

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Ну вот, к примеру, в своё время в разных городах Украины тестировали питерский "Модерн" - и нигде он не пошёл. "Динамит" когда-то тоже кое-где пробовали. "Максимум", "Серебряный дождь", "РДВ", московское "Наше радио" - ни один из этих брендов в Украине долго не продержался. Да и "Love Radio", к слову, в итоге превратилось в "L'Радио"

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

Кстати, здесь выше вспоминали "Шансон" и прочие бренды, работающие в этом формате. Так, к слову, в разных городах Украины популярность этих станций всегда различалась. К примеру, в Киеве "Взрослое радио" было на первых местах рейтингов, а в Сумах - достаточно низко. В итоге "Видикон" сменил формат, став "Дивой".

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

Не соглашусь, что Модерн не пошел, в Харькове Модерн вещал с 1998 по 2001 и неплохо существовал и исчез по банальной причине - Модерн в Питере закрыли, как кстати и РДВ. А где его еще пробовали, в теченнии декабря 1999 года в Донецке, как можно за месяц что-то раскрутить????

"Максимум "в той же Одессе транслировали года так до 2004 и кстати начали именно ретрансляции, а это у нас как известно нельзя делать. Вы и сами в курсе. А ситуация и с московским Нашем радио, эти «типа попытки» в Донецке продвинуть станцию рокового формата, но с названием уже раскрученной в Украине попсовой станции сразу были обречены. Да и сам рок формат….

В нашей стране, как известно ретранслировать зарубежные станции как бы нельзя, и в этих условиях я бы не стал вообщем говорить, что какой то бренд из России заходил в Украину, все было на, мягко говоря, не на легальных условиях.

А приведенные Вами примеры все таки не примеры построения станции в рамках страны, а так потуги местных вещателей с самыми разными возможностями.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

В Днепропетровске ещё точно пробовали.



"Наше Радио" московское ещё в Одессе пробовали.

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

Мне кажется, что в Днепре точно пробовали Серебряный дождь и РДВ, а вот про Модерн не помню.



Ну опять же сколько, как Модерн в Донецке, пару тройку месяцев. Сперва Европа+, потом наше, потом мелодия, русское радио – там были ну все, кто только можно. Это не попытка ввести бренд, это так попытки минимумом затрат получить максимум прибыли! Хотя и такой формат работы может и имеет место быть!

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

В Днепропетровске "Модерн" Евтухов пробовал на 73.46МГц.

_________________
Mind, body, Heart and Soul -
We've got rock'n'roll
And there's nothing they can do!
/DEEP PURPLE/

Один из немаловажных моментов ещё и в том - сколько нужно платить владельцу бренда - главной сетевой станции.
Радио может по местным меркам и прибыльно, даже суперприбыльно, но за право ретрансляции или работы под торговой маркой - слишком большие отчисления нужно делать.
Ведь Лав радио в Украине исчезло в большей степени по этой причине - слишком больших денег нужно Москве было отчислять за право быть экслюзивными представителями лав радио-Украина. Проще оказалос стать Л-радио

Кстати ничего подобного. Между прочим в 2005 году, среди сетевых станций, Гала радио одним из последних (если не самым последним), только после 2-го предупреждения от нацсовета перешло на украинский язык ведения программ. Сопротивлялись они дольше всех, как я помню...
Это только потом у них стало всё "правильно".