Форум проекта ProTV.UA

По тусовке усиленно муссируется информация о том, что генпродюсер УМХ Игорь Ларин покидает компанию. Причину не называют.. и самого его спросить нет возможности. Кто-нить что нить знает об этом и почему такой профи решил уйти из УМХ? Надоело? или перекупили?

самое любопытное почему куда и кто на его место. думаю скоро всё узнаем. моё ощущение что это могут быть следы провала вана. а может просто желание поменять среду и такое тоже иногда бывает.

_________________
БЫВШИЙ ЖЕНЯ http://www.kindermarket.com.ua/

А что такого в информации кто на его место, не так уж и много у нас известных людей, даже больше личностей уровня Ларина.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

 

 

Виталий каждый человек оставляет следы на бывшей своей работе. понимая кто заменит Ларина можно понять , что ожидает радио холдинга.

_________________
БЫВШИЙ ЖЕНЯ http://www.kindermarket.com.ua/

Ой перестаньте, ничего и никогда понять нельзя, разве что какие-то общие вещи, но не более, тем более что в нашем радиобизнесе понять что-то нельзя вообще!

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Виталий я не знаю где вы работаете, но работая в своей области вы вероятно знаете если взять господина иванова то результат будет таким. Если Петрова то другим. Закономерность и тенденция великие вещи. Моё мнение , что радио в этом смысле это тоже цепь следов.

_________________
БЫВШИЙ ЖЕНЯ http://www.kindermarket.com.ua/

Мне кажется,что дело не в Ване. Насколько я знаю, провал Вана -это не его рук дело,программировали станцию совсем другие люди и в его сферу Ван не входил, он отказался его делать.. Тем более,что он запустил на месте Вана Аллу,которая уже вошла в пятерку в целевой в Киеве и добралась до 12 места в тотале,это за полгода..Так что тут не в Ване дело.

Ну бред же... ну заказушные рейтинги, 100 %

Ага - Только Алла в Киеве может и в пятёрке, а в регионах продаётся ненамного лучше, чем тот же ван. Т.е. никак.
Промониторьте рекламу - 3\4 её это бесплатная реклама холдинга.

То есть вы утверждаете что ТНС берет деньги за рейтинг? Не смешите меня. За рейтинги давно никто никаких денег не берет. Ну или покажите мне человека, который берет деньги в ТНС) Заказные рейтинги давно в прошлом..

Погодите...дело продюсера - сделать станции рейтинг. А как ее продают -это головная боль продавцов..если мозга у продавцов нет, или им лень или им еще что-то- то продюсер то тут причем?:))) Есть рейтинг - продавцы обязаны продать. В регионах в последней ММI волне с целевой по сети тоже все в порядке,насколько я вижу по цифрам.Что до рекламы холдинга -так она на всех станциях УМХ в одинаковом количестве, в некоторых блоках как раз три четверти блока.Даже на Авторадио и Ретро ФМ, а уж у них с продажами все отлично.

Рейтинг радиостанций и телеканалов нужен в основном для больших иностранных рекламодателей, которым нужна реклама в Украине. Которые зайдя на наш рынок, увидев рейтинги, не думая, реальный ли он - будут давать рекламу.
Местные Украинские рекламодатели как правило дают рекламу на своих любимых проектах, которые слушают лично, и им начихать на то, выгодна или нет им реклама на тех проектах.
Так что рейтинг никак особо не влияет на успешность проекта.

А если большая себестоимость данного рейтинга? Его смогут продать???
Приведу отличный пример - народная пробка на авторадио, запускаем несколько вертолётов с корреспондентами. Спонсоры будут оплачивать вылеты?
Так что давайте не будем разделать продюссера и рекламщиков. Наваять рейтинговый продукт, который никто не купит легко! и во всём обвинить рекламистов.

Откуда такая уверенность? Даже заполнение 100% рекламного времени не означает продажу его по цене, которая перекрывает расходную часть. А ведь это важно!

Здравствуйте, уважаемые форумчане)
Никогда не был на данном форуме, коллега прислал ссылку на этот топик по поводу моего ухода) вот зашел- почитал,что пишут))

Слухи -это слухи. Никто никуда не уходит и не собирался уходить, у меня слишком много планов и текущей работы для того,чтобы уходить) Вот Рождественские встречи грядут... с АБП много работы, на Авто и Ретро тоже) С Джемом планов много) и с Динамо тоже) Так что - все работает, и останавливаться не собирается. Не дождуться, как говорится

Интересно было прочесть многое из того,что здесь было написано)
Честно говоря, уровень некоторых аргументов в дискуссии не выдерживает никакой критики ( да простит меня модератор раздела господин kastet).. а некоторые утверждения и суждения - просто дилентантизм в высшем его проявлении. Но только без обид,ок?

Спорить ни с кем не буду, дискутировать могу- но,увы,ограничен во времени.
С удовольствием пообщаюсь с Вами здесь, заранее прошу прощения за то,что возможно, не быстро буду отвечать или реагировать. Буду рад общению)

Искренне ваш, Игорь Ларин
United Media Holding
General Producer
Radiogorup

матінко моя ріднесенька... я конечно сильно извиняюсь, но у меня такое ощущение шо к нам снизошел сам Господь!

Еще Ложкина сюда нада )

Игорь, а можете нам рассказать, какие суждения наших модераторов или посетителей не выдерживают критики, было бы весьма интересно.

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Похоже на дешевый пиар. Создали культ личности на пустом месте. Похоже на формулировку - ВИН ПРАЦЮЕ.
А если серьезно, то лучше не поднимать эту тему. Т.к. московские бренды в России чувствуют себя намного лучше, по всем параметрам. Холдинг наверное очень любит макароны. Как говорится плохому голкиперу Суркис мешает!!

Здравствуйте,Виталий))
Наверное, из моего кабинета структура рынка и те или иные процессы видятся немного по другому, поэтому будем разбирать по порядку. Согласны? Со слухами о моем уходе разобрались, едем дальше.

Начнем с Маленького - о заказушных, как он выразился, рейтингах.

Это может,конечно, показаться фантастикой, но единственным железобетонным показателем верности и "незаказушности" всех исследований ( конечно, с погрешностями и особенностями, они есть у любого исследования,даже у телевизионного пиплметрического) -это эффективность размещения рекламы для рекламодателя. В чем рекламодатель считает эффективность? и какую цель он преследует, размещаясь на радио, как носителе - в первую очередь?
У каждого своя цель - у кого то имиджевые цели - узнаваемость торговой марки, формирования восприятия, повышение знания потребителя о ТМ, повышение лояльности к ТМ, привлечение новых потребителей,формирование первоначального знания о бренде или ТМ - все процессы жизни бренда - классика маркетологии и продвижения. У кого-то задача - конкретное повышение продаж, увеличение доли рынка, продвижение специальных предложений и акций,борьба с конкурентами в каком-то сегменте либо за какую -то целевую аудиторию покупаталей ( в итоге - все равно повышение уровня продаж).
Неужели кто-то думает, что рекламодатель - особенно сейчас - будет покупать рекламу на станции, которая будет для него неэффективна? Рекламодатель- и крупные компании, и средние - исследуют эффективность обязательно. И когда видят эффект - они понимают, что разместились правильно, с правильным мессаджем, на правильную и нужную им аудиторию и т.д. ТО есть - они достигли цели - напомню, у каждого- своей. Конечно, каким образом до клиента доносятся те самые эффективные стороны радиостанции -это задача департамента продаж,которые обязаны хорошо знать и продукт, и свою аудиторию и продавать те решения, которые будут эффективны для рекламодателя. Основная фабула и "красная" нить - рекламодателю продаются не эфир, не программы, не спонсорство - а СЛУШАТЕЛИ, то есть их количество на каждой станции. Слушатели, до которых доносится сообщение.Об этом очень часто забывают,к сожалению. Так что - заказушные рейтинги - давным-давно в прошлом. Бренды, которые развиваются, крепко стоят на ногах и честно конкурируют - никогда не будут ни за что платить и покупать рейтинг. Да и невозможно это - компания с мировым именем не будет рисковать. Станции тратят деньги на маркетинг, продукт и продвижение. Если все сделано правильно - и в продукте, и в продвижении -рейтинг будет. Гарантировано.
Развитие ситуации по "Алле" было просчитано, слушатели и все стороны исследованы и только после этого продукт был запущен. Результат- на лицо) .
Отдельно поговорим о продажах в регионах.. и вообще о продаваемости продукта в регионах и о его восприятии. Это тоже большая тема.
Но уже в следующий раз.
Надеюсь, по поводу заказухи в рейтингах объяснил подробно.
С уважением, ко всем участниками форума
Ларин

Развитие ситуации по "Алле" было просчитано, слушатели и все стороны исследованы и только после этого продукт был запущен. Результат- на лицо) .

Все правильно, примерно также происходило с РадиоOne. Осталось только добавить пункт - закрыть через полгода.

На самом деле происходило все несколько иначе и не так гламурно как описывает г-н Ларин. Пришел Резниченко, выписал всем пистонов и в первую очередь "Генеральному продюсеру", а затем сказал: "сами не умеете ни **** делать - значит марш в Москву и привезите готовый формат". Типа как мы сделали с Ретро, Авто, Европа. Живо.

Ну а пургу типа "все стороны исследованы" развесьте в разных форумах.

Уважаемый, откуда вы знаете. как происходила ситуация с Ваном? Она происходила по другому. Совершенно.



Пургу несете вы. Кто вы? ну расскажите. Я же честно говорю-кто я.